Por que estamos tão obcecados com as marcas de moda praia do Blogger?

Estilo

Investigamos a ascensão das roupas de banho feitas pelos principais influenciadores da moda de hoje.

Por Sara Radin

21 de junho de 2019
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Cortesia de Maiôs para todos
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A Teen Vogue está comemorando o início do verão com uma série de histórias sobre tudo o que é nadar. Desde as últimas tendências até a compra do traje perfeito, encontre tudo o que você precisa saber aqui.



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Os influenciadores da moda compartilham (quase) tudo com seus seguidores, incluindo seus guarda-roupas da moda, estilos de vida dos jet-setters, refeições gloriosas e rotinas de exercícios difíceis. Muitas marcas escolheram esse grupo de pessoas para campanhas e colaborações interessantes, mas nos últimos anos tornou-se ainda mais popular os influenciadores iniciarem suas próprias marcas de moda, com roupas de banho sendo uma das maiores categorias.


No ano passado, a influenciadora de moda Arielle Charnas lançou sua própria gravadora, com a grande varejista Nordstrom, chamada Something Navy, em homenagem a seu apelido original no blog. A etiqueta foi recebida de forma tão positiva pelos compradores que o co-presidente da varejista, Pete Nordstrom, revelou que foi o lançamento de maior sucesso da empresa até hoje. Depois de começar com roupas, a marca se expandiu para roupas de banho no início deste ano, incluindo conjuntos de duas peças, uma e mais.

Depois, há Danielle Bernstein, a influenciadora por trás do We Wore What, que trabalha com a marca de moda praia Onia em uma série de colaborações temáticas. Agora em seu quarto lançamento, a última coleção arrecadou US $ 1 milhão em três horas. A blogueira de moda que virou designer Karla Deras lançou moda praia com sua marca, The Line by K, em 2017. Outra marca relevante é a Same Los Angeles, iniciada pela influenciadora Shea Marie, antes conhecida como Peace Love Shea, e é vendida em locais como Revolve e Shopbop.


Desde 2013, a influenciadora positiva do corpo Gabi Gregg, também conhecida como GabiFresh - a auto-proclamada 'OG Fat Girl' - trabalha com a Swimsuits For All em uma colaboração inclusiva em trajes de banho, oferecendo tamanhos de 10 a 26, com tamanhos de copa de D / DD a G / H. E a influenciadora de moda plus size Katie Sturino, que fundou o blog The 12ish Style, trabalhou com a marca de moda praia brasileira Bruna Malucelli em 2018 em uma coleção de roupas de banho da moda oferecidas nos tamanhos 10 a 26 (L-XL).

Então, por que essa tendência está acontecendo?


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Do ponto de vista do design, a roupa de banho é geralmente mais fácil de produzir e atualizar a cada estação do que roupas multi-sazonais ou uma coleção de acessórios, de acordo com a especialista em tendências Shanu Walpita. 'É uma categoria segura para se lançar', ela diz Teen Vogue, porque 'as menores inovações em tecidos, cores, estampas e detalhes podem causar um grande impacto'.

Além disso, a roupa de banho pode muito bem ser o acessório ideal para a vida de um influenciador, ajudando a vender aos seguidores um tipo particular de estilo de vida. 'Esse é o estilo de vida aspiracional máximo, e as marcas sabem que podem capitalizá-lo enquanto alcançam milhares - às vezes milhões - de seguidores', diz Patricia Maeda, editora de moda feminina da consultoria de tendências Fashion Snoops. Os trajes de banho associados a esses influenciadores podem permitir que um seguidor se sinta parte do estilo de vida sempre em férias, sempre em férias. Como diz Patricia, essas pessoas provaram ser bem-sucedidas na conversão de seguidores em compradores; portanto, faz sentido que eles lancem suas próprias marcas, principalmente em nichos de mercado. 'É o próximo passo lógico para capitalizar sua influência'.

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Patricia também acredita que 'as colaborações são uma relação mutuamente benéfica entre marcas e influenciadores', porque dão a ambas as partes um fator de credibilidade. Isso significa que há um certo nível de confiança que os seguidores e compradores têm com essas colaborações, enquanto também estão dando a oportunidade de apoiar um influenciador de maneira tangível, além de 'curtidas' e outros comentários. Para Gabi e Katie, suas roupas de banho ajudaram a aumentar a representação e permitiram que mulheres de tamanho grande também se sentissem parte da conversa sobre a positividade do corpo.

Ao criar silhuetas de inspiração vintage, Gabi e Swimsuits For All fizeram questão de exibir os trajes em um grupo diversificado de modelos, dando aos 700.000 seguidores de Gabi a oportunidade de comprar trajes de banho como os que ela veste. (Em 2012, ela compartilhou um post, que se tornou viral, no qual ela usava o que chamava de 'fatkini', semelhante a um traje usado pela Barbie.) Gabi incentivou seus fãs a 'encontrar (um maiô) que os faz se sentirem lindos ', e a colaboração em design torna sua mensagem de positividade e auto-aceitação tangível na forma de moda praia. Gabi também tenta criar comunidade entre seus seguidores, repassando imagens deles em suas roupas de banho e incentivando-os a continuar compartilhando.


Katie, que se tornou real sobre os desafios das compras como uma mulher de tamanho grande, disse anteriormente Refinaria29, 'O maiô Plus normalmente parece que foi feito para um corpo plus ou está tentando esconder alguma coisa. Eu só quero um terno que um amigo sem tamanho também queira comprar, não algo que eu precisei comprar porque não havia mais nada disponível ”. Ao trabalhar com uma marca que adota um ethos semelhante, Katie foi capaz de compartilhar suas crenças de uma maneira maior, mostrando aos fãs que existem empresas por aí criando produtos elegantes e que as mulheres de tamanho grande realmente querem usar.

Durante muito tempo, mulheres de tamanho grande não tiveram acesso a muitas opções de roupas, principalmente em roupas de banho, diz Cassandra Napoli, editora associada da WGSN. Essas colaborações recentes ajudam a promover 'a ideia de que a roupa de banho não precisa ser exclusiva para certas pessoas e pode ser para todos os corpos', ela conta. Teen Vogue.

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Cassandra também aponta o 'retorno imediato' que essas colaborações oferecem a influenciadores e marcas. 'Os jovens hoje são inundados com conteúdo de todas as direções, e está se tornando cada vez mais desafiador filtrar o barulho', diz ela. Essas coleções e colaborações de moda praia estão surgindo porque os influenciadores podem usar suas plataformas para criar hype em torno de seus produtos, levando os clientes a clicar rapidamente no botão de compra assim que as coleções forem lançadas.

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Para a última coleção de Danielle com Onia, ela foi à Itália para filmar a campanha e documentou suas viagens em seu feed, o que Cassandra acha que ganhou com seus seguidores porque eles seguiram até a grande divulgação do produto. Da mesma forma, Arielle provocou peças e sessões de fotos para seus seguidores; para sua mais recente coleção com tema dos Hamptons, ela compartilhou partes das fotos antes de lançar os produtos semanas depois.

Shanu diz que criar uma coleção de roupas de banho é inteligente porque é elegante e funcional; portanto, as pessoas podem ter mais chances de comprar roupas de banho do que outros itens. Por exemplo, as peças únicas de Danielle foram projetadas para serem usadas como roupas corporais e os tops como tops. 'Muitos de seus seguidores foram especialmente atraídos pelo top de biquíni com mangas bufantes, que ela pessoalmente denomina com calças ou saias de cintura alta nas noites de verão', diz Shanu. Depois de várias coleções de sucesso com Onia, Danielle está agora pronta para lançar sua própria linha sob a empresa da marca.

No entanto, embora alguns desses influenciadores estejam colaborando com empresas de moda elogiadas em seus produtos ou contratando veterinários do setor para ajudá-los a criar suas próprias marcas, pode haver produtos e elementos do processo de produção que são negligenciados. 'Nas plataformas online, o apelo visual se torna mais importante que o próprio produto, o que significa que, às vezes, detalhes de construção ou fatores de sustentabilidade podem ser negligenciados', diz Patricia. Consequentemente, a Something Navy foi criticada por alguns por usar materiais baratos e ter um tamanho ruim. Arielle abordou as críticas em suas plataformas sociais, dizendo a seus seguidores que ela sempre agradece e ouve seus comentários, e que a marca está trabalhando duro para melhorar seus produtos a cada queda.

Por que tudo isso importa? Enquanto Arielle passa o verão nos Hamptons, vestindo roupas de banho, e Katie viaja para locais tropicais e usa biquíni colorido, os seguidores podem se sentir conectados a um pedaço do estilo de vida dos influenciadores - como se eles fossem uma parte real da jornada de um blogueiro que virou influenciador. Essas colaborações também permitem que as marcas capitalizem o estilo de vida do influenciador de uma maneira que é mais profunda do que um post patrocinado. No geral, essas colaborações são bem-sucedidas porque tornam o estilo de vida do influenciador mais acessível e acessível para os fãs. Qual dos seus influenciadores de moda favoritos você acha que lançará uma marca de natação a seguir?