Conheça Kitty e Vibe, a marca de roupas de banho inclusiva que cria novas métricas de tamanho para todas as botas

Estilo

Porque um tamanho não serve para todos aqui.

Por Marilyn Youth

18 de junho de 2019
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Louisa Wells
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Teen Vogue está comemorando o início do verão com uma série de histórias sobre tudo o que é nadar. Desde as últimas tendências até a compra do traje perfeito, encontre tudo o que você precisa saber aqui.

Cameron Armstrong não tem experiência em design - ou moda, nesse caso. No entanto, no verão passado, a jovem de 25 anos deixou seu emprego na L'Oreal, onde trabalhava em marketing operacional, para lançar sua empresa de maiôs Kitty and Vibe. Uma equipe de uma mulher, Armstrong é a única funcionária em sua empresa há mais de um ano, atuando como única investidora, designer de moda, representante de atendimento ao cliente, profissional de marketing e centro de atendimento de pedidos. De fato, a qualquer momento, ela tem pelo menos mil biquínis espalhados pelo apartamento do Brooklyn, prontos para serem enviados para o próximo cliente.


Mas não é a bravura de Armstrong em abandonar uma posição de tempo integral para perseguir as incógnitas relativas que vêm com o lançamento de seu próprio negócio. Em vez disso, é a métrica de tamanho única da empresa dela. O produto com patente pendente foi criado por Armstrong em 2018 e está revolucionando rapidamente a maneira como as pessoas compram roupas de banho - e um dia roupas completamente.

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'Nossos trajes de banho estão disponíveis em um sistema de dimensionamento revolucionário, focado nas medições de costura e no tamanho do seu bumbum', diz Armstrong a Teen Vogue. 'Nós jogamos fora o gráfico de dimensionamento tradicional e, ao fazê-lo, removemos o limite entre muito tecido ou pouco para o ajuste perfeito. Pense nisso como tamanhos de xícaras para a sua bunda '.


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Durante a maior parte de sua vida, Armstrong sofreu com o que ela chama de 'bunda de fralda' ao usar calças de biquíni mal ajustadas. Ela lembra uma vez que ela e sua irmã, que têm o mesmo tamanho de quadril, experimentaram o mesmo biquíni, mas o ajuste foi incrivelmente diferente em cada uma delas. Para a irmã, a parte de baixo do biquíni mostrava a parte de cima da bunda, mas, para Armstrong, a parte de baixo dobrava no meio. Foi nesse momento que Kitty e Vibe nasceram.

'Eu literalmente comecei a medir', diz Armstrong, explicando que ela carregava uma fita métrica rosa o tempo todo. 'Qualquer um que me deixasse, eu os mediria e era louco porque percebi que o maior diferencial entre todos era a medição da costura, então literalmente seu umbigo passa pelas pernas até o topo de sua bunda'.


Com uma métrica revolucionária de tamanho em suas mãos, Armstrong usou essa 'medida oculta' para construir seu império - um biquíni de cada vez. Com o fundo focado em 'botinhas menores, botins maiores' e tamanhos que variam do tamanho 00 a 22/24 (2XL) e tamanhos de copa que vão até o tamanho E, o próximo passo foi criar uma marca de moda praia que se sentisse confortável e acessível. grande parte disso para Armstrong era garantir que seus trajes só pudessem ser comprados on-line.

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'Um maiô é a peça de roupa mais vulnerável que você veste em público e acho que, desde o momento em que experimenta, você precisa se sentir confortável e em um espaço seguro', diz Armstrong. “Acho que o primeiro passo foi garantir que ele esteja disponível apenas online, para que você possa experimentá-lo no conforto da sua própria casa. Então, eu realmente queria dar ao cliente uma ferramenta para explorar um espaço mental positivo '.

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Essa ferramenta, como ela se refere às 'vibrações', são playlists do Spotify inspiradas nos diferentes padrões dos biquinis Kitty e Vibe. Por exemplo, a lista de reprodução 'Maya' inclui músicas de Lizzo, Billie Eilish e Ariana Grande. Cada vibração é organizada com uma personalidade em mente e deve ser reproduzida antes e durante o ensaio do maiô em casa, a fim de promover um ambiente mais positivo para o cliente.

A abordagem pouco ortodoxa para uma experiência positiva do cliente não é a única coisa que diferencia Kitty e Vibe de outras marcas. Para Armstrong, grande parte da criação de sua empresa estava construindo uma comunidade ativa e envolvida no Instagram. De fato, o lançamento mais recente da marca, a peça 'The Lulu', foi criado com base em votos dos 12.000 seguidores da marca.


Após sua dedicação em ser o mais inclusiva e empoderadora possível, Armstrong nunca edita as fotos de marketing em seu site, optando por exibir todos os rolos e curvas com orgulho. Ela também garantiu que os modelos no site refletissem o tamanho que você está visualizando. Por exemplo, se você estiver no mercado para um biquíni 2XL, o modelo que você verá é do tamanho 22/24.

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'Eu acho que muitas pessoas podem pular na onda agora de serem positivas para o corpo e serem inclusivas e tudo isso, mas há uma diferença tão grande entre participar da conversa e depois se orgulhar disso', diz Armstrong. 'No momento, se você acessa meu site enquanto clica nos tamanhos, o modelo muda para mostrar alguém desse tamanho e acho isso muito importante'.

Teen Vogue conversou com Armstrong mais sobre Kitty e Vibe, a importância da inclusão na moda e o futuro de sua empresa de moda praia.

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Teen Vogue: Seus projetos são originados principalmente no Instagram. Você pode me contar um pouco mais sobre sua decisão de escolher designs dessa maneira? Como o uso da comunidade Kitty ajudou sua marca em geral?

Cameron Armstrong: Sem treinamento em design, era um acéfalo colocar o cliente em primeiro lugar e perguntar o que ela procurado. Trabalhar ao lado da minha comunidade do Instagram permite que os clientes controlem o processo de design que torna o produto ainda mais pessoal. O engajamento em nossas pesquisas do Instagram sobre produtos futuros é o maior engajamento que obtemos na plataforma.

TELEVISÃO: Como você quer que alguém que esteja vestindo um traje da Kitty se sinta?

CA: Quando alguém veste um traje Kitty, quero que eles se sintam livres, apoiados e capacitados. Esta é uma peça de roupa que historicamente tem sido a fonte de tanto estresse, ansiedade, depressão, distúrbios alimentares. Durante anos, fomos pintados uma imagem do que deveria ser um corpo 'ideal'. Ao usar uma Kitty, quero permitir que as mulheres digam 'esqueça isso' e, em vez disso, ampliem a confiança interna que tiveram o tempo todo, deixando brilhar suas mais belas personalidades.

TELEVISÃO: Por que é tão importante que as empresas de moda, especialmente as marcas de moda praia, sejam inclusivas?

CA: Com a internet sendo parte integrante da vida cotidiana de todos, é imperativo que as imagens consumidas pelos telespectadores sejam representativas de todos os tipos de pessoas, não apenas de um 'visual ideal'. É a verdade feia que vivemos em uma 'cultura fina' e isso está assombrando as mulheres a acreditarem que há apenas um olhar que é igual a beleza. Por uma questão de saúde mental, acho que a moda precisa ser inclusiva. É particularmente importante para as marcas de moda praia, porque elas mostram mais pele e, portanto, podem ser as mais provocadoras.

TELEVISÃO: O que vem a seguir para Kitty & Vibe?

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CA: Estamos muito empolgados por termos lançado recentemente nossa primeira peça, The Lulu, que foi projetada com a ajuda da comunidade Instagram de Kitty: The Backless (um estilo clássico de mergulho) e The Bra Shelf (um estilo de apoio com prateleira de sutiã) e as alças ajustáveis) .A Bra Shelf realmente nasceu após o feedback de nossos clientes, que falaram sobre a necessidade de mais suporte. A longo prazo, esperamos levar o The Kitty Size para outras formas de vestuário. As possibilidades me mantêm acordado à noite, mas também me dão um motivo para me levantar de manhã. O que quer que façamos a seguir, posso prometer que nunca deixaremos de escolher a bondade sobre tudo.

Esta entrevista foi editada e condensada.