Como as compras on-line de segunda mão ajudaram a definir essa década

Estilo

Graças a Depop, The RealReal e Poshmark, os produtos de segunda mão podem superar a moda rápida.

Por Laura Pitcher

19 de dezembro de 2019
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Para marcar o século XXI na adolescência, a série # 20 é uma série de Teen Vogue que celebra o melhor em cultura, política e estilo da última década.



'Comprei no Depop' é uma frase que definiu esta década, de maneira fashion. Em 2011, vimos o lançamento dos principais sites de revenda de moda vintage Depop, The RealReal e Poshmark, após o lançamento dos sites de consignação ThredUp e Tradesy em 2009, iniciando uma era de compras on-line em segunda mão. Isso não poderia ter chegado em um momento melhor para o futuro ambiental do planeta.


Numa época em que a nova produção de moda é atormentada por realidades ambientais assustadoras, como o fato de a indústria ser responsável por 10% das emissões globais de carbono, as compras em segunda mão representam um vislumbre de esperança no que diz respeito à sustentabilidade. E enquanto as vendas de roupas e calçados novos devem aumentar 26% até 2028, o mercado de segunda mão deverá superar o fast fashion em termos de vendas até então.

Somente nos últimos três anos, o varejo de segunda mão cresceu 21 vezes mais rápido que o mercado tradicional de vestuário de varejo, de acordo com o relatório de 2019 da ThredUp. O relatório afirma que o mercado mundial de segunda mão deve valer US $ 64 bilhões até 2028 contra os US $ 44 bilhões da fast fashion e que jovens de 18 a 37 anos estão adotando roupas em segunda mão 2,5 vezes mais rápido que outras faixas etárias, embora os millennials e os boomers economizem mais. mais geral. 'Comparado ao mercado geral de roupas, o crescimento das revendas tem sido fenomenal', diz Neil Saunders, diretor da GlobalData, no relatório.


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O relatório também mostra que a razão desse aumento pode ser parcialmente atribuída a um interesse crescente em fazer compras de forma sustentável, pois a compra de um item usado reduz sua pegada de carbono em aproximadamente 82%. Marie Kondo também pode merecer algum crédito. O relatório atribui o sucesso da ThredUp com seus 'Clean Out Kits' ao programa da Netflix Arrumar com Marie Kondo; a empresa viu um aumento de 80% nos kits quando o show de Kondo sobre a minimização foi exibido pela primeira vez.

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Depois, há designer vintage. Esses aplicativos e sites de revenda oferecem aos clientes a oportunidade de desfrutar de marcas de luxo que normalmente não podiam pagar. E embora vender itens usados ​​on-line não seja um conceito novo (eBay e Craigslist lançado em 1995), aplicativos e serviços de revenda de moda atendem ao desejo dos consumidores de encontrar peças únicas e autenticadas.


'Em uma era de compartilhamento de mídia social, os compradores da geração Z e da geração Z estão cada vez mais procurando se destacar da multidão', diz Dayna Isom Johnson, especialista em tendências da Etsy. 'O vintage é uma maneira infalível de encontrar aquela peça única que ninguém mais terá ao fazer compras de maneira sustentável, dando uma nova vida a um produto existente'.

Sasha Skoda, chefe de mulheres do The RealReal, viu as pesquisas pela palavra 'vintage' no site aumentarem 150% apenas este ano. Como Johnson, ela também aponta para o aumento do desejo das pessoas de personalizar tendências na era das mídias sociais. 'Estamos em um momento da história da moda em que o estilo pessoal reina supremo e a vindima está em ascensão', explica ela. Sasha observa que 32% dos clientes do RealReal dizem que compram lá como substituto do fast fashion, com base nos dados da pesquisa da empresa.

Especialistas do setor dizem que as mídias sociais não apenas levaram a um desejo maior de expressar a individualidade, mas também influenciam os consumidores a serem mais conscientes socialmente e os levam à conclusão inevitável de que as descobertas econômicas são mais sustentáveis. Joan Costello, chefe de marketing da Depop nos EUA, diz que essa combinação de interesse em se expressar e querer reduzir o desperdício é o que impulsiona a comunidade vintage da Depop.

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'A geração Z e a geração do milênio foram criadas pelas mídias sociais - tudo em que eles poderiam estar interessados, eles têm acesso nas palmas das mãos', explica ela. “Esse acesso à informação e à inspiração também desperta uma paixão inerente ao consumo consciente, especialmente no que se refere à moda. E eles têm o incentivo financeiro para comprar e vender roupas, em vez de deixá-las sem uso em um guarda-roupa ou enviá-las para aterros sanitários '. Esse incentivo, diz ela, é o que eles acreditam ser a melhor maneira de ajudar as pessoas a reduzir o desperdício.


Para o bem-sucedido vendedor do Depop, Oliver Purnell, fundador do Olivers Archive, lucrar US $ 27 com sua primeira venda do Depop (um velo de veludo Tommy Hilfiger vintage) foi a porta de entrada para seu amor por vender on-line. 'A maioria dos usuários que compram no Depop também venderá usando a plataforma, criando, assim, sua própria oferta e demanda', diz ele.

Quando pergunto a Oliver como é ser famoso pelo Depop, com mais de 86.000 seguidores, ele ri e diz: 'eu sou'? e continua: 'É bom que eu tenha conseguido entrar na loja como um vendedor respeitável na plataforma, considerando que ainda há muito potencial para o aplicativo crescer ainda mais do que já é. Eu imagino que hoje em dia seria difícil ser um novo vendedor, pois você seria afogado por todo mundo semelhante '.

Ella-Louise Taylor, também uma vendedora de sucesso da Depop e influenciadora de moda sustentável, se aventurou na revenda vintage enquanto estava na faculdade. 'Em vez de conseguir um emprego de pós-graduação, que eu teria que deixar em alguns meses enquanto viajava, economizei todo o meu dinheiro na Depop vendendo vintage, fui para a Índia por dois meses e depois fiz isso em período integral desde que voltei (em 2018 '), diz ela.

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Com um grande número de seguidores no Instagram, Ella-Louise observa como os dois aplicativos funcionam de mãos dadas. `` Nem todo mundo já ouviu falar do Depop, mas eu aposto que eles já ouviram falar do Instagram, então usar o Instagram para promover o seu Depop é extremamente útil '', explica ela. `` É um aplicativo fácil de usar, bastante focado em imagens e que funciona como o Instagram, por isso é social ''.

À medida que o relacionamento mundial com a Internet cresce, cresce também o nosso interesse crescente em fazer compras on-line, não precisando mais vasculhar histórias de economia ou departamento com tudo ao nosso alcance. Vimos isso com o lançamento do Facebook Marketplace em 2016 e a nova ferramenta de compras no aplicativo do Instagram. Até aplicativos de revenda como o Depop têm um design de 'feed' e padrões de rolagem semelhantes ao Instagram, ajudando-o a ser extremamente fácil de usar e, portanto, bem-sucedido.

Dito isso, não é um grande salto sugerir que a evolução das compras vintage online está intimamente ligada às tendências e causas sociais compartilhadas nas mídias sociais. E os compradores estão ficando mais espertos. 'Vimos cada vez mais consumidores querendo saber o valor de revenda de designers e itens antes de fazerem uma compra', diz Skoda. 'Também estamos vendo consumidores, especialmente a geração do milênio e a geração Z, se tornarem mais conscientes do meio ambiente e gravitarem em empresas e práticas que compartilham esses valores'. Plataformas de revenda on-line, como Depop, The RealReal, Poshmark e as que ainda serão lançadas, liderarão o caminho.