A American boa começará a produzir um tamanho 15

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'Existe uma discrepância em todo o setor nos padrões de tamanho entre os tamanhos 14 e 16'.

Por Avery Matera

19 de setembro de 2018
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No seu núcleo, a Good American, a marca de jeans fundada por Khloe Kardashian e Emma Grede, é sobre inclusão de tamanho. Não apenas a marca partiu do primeiro dia para criar uma empresa de vestuário que atende mulheres de diferentes formas e tamanhos (com ofertas que variam de 00 a 24), mas sua última ação destaca ainda mais que eles estão prontos para fazer mais.



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Esta semana, a marca anunciou que criou um novo tamanho: tamanho 15. Embora possa parecer óbvio, esse tamanho que confortavelmente entre 14 e 16 anos preencherá um buraco no mercado, afirma a Good American. Em um comunicado de imprensa da empresa, eles declararam que 'desde o lançamento da Good American em 2016, a marca recebeu 50% mais retornos entre 14 e 16, em comparação com qualquer outro tamanho na faixa 00-24'.


Sempre tentando forçar os limites do significado da inclusão de tamanhos e se preparando para atender às necessidades de seus clientes, eles começaram a perceber que havia 'uma discrepância em todo o setor nos padrões de dimensionamento entre os tamanhos 14 e 16 que criaram problemas de ajuste para muitas mulheres que se enquadram entre esses tamanhos '. E assim nasceu o tamanho 15.

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Teen Vogue conversou com a co-fundadora Emma Grede sobre a decisão de dar esse passo em seu dimensionamento já inclusivo. Ela compartilhou que a marca estava trabalhando no tamanho 15 no ano passado, acrescentando: 'Percebemos a necessidade desse tamanho depois de analisar os dados dos clientes e vimos uma tendência nos retornos para os tamanhos 14 e 16, 50% mais altos do que taxas de retorno para outros tamanhos. A partir daí, examinamos os padrões de tamanho, e ficou claro pelas medições que existe uma classificação de tamanho maior entre os tamanhos 14 e 16 em comparação com outros tamanhos (para que os tamanhos saltem mais alguns centímetros entre os 14 e os 16 do que eles entre 12 e 14 ou 16 e 18 ').


Eles então decidiram desenvolver grupos focais para encontrar o ajuste perfeito, procurando mulheres que se enquadravam entre os tamanhos em questão através da mídia social. 'Entre um tamanho 14 e 16 é onde o padrão em Good American muda de um padrão' reto 'para um' mais '', compartilha Emma. 'Sem ser muito técnico, se você colocar padrões retos e de tamanho positivo próximos um do outro, eles parecerão muito diferentes. Em um padrão de tamanho positivo, permitimos uma forma de corpo totalmente diferente e, se você estiver à beira do dimensionamento reto, talvez não precise disso. O tamanho 15 tem como objetivo preencher essa lacuna, oferecendo uma opção de tamanho adicional para os clientes que podem ser grandes demais para um tamanho 14 e pequenos demais para um tamanho 16 - e acreditamos que existem muitas mulheres que se enquadram entre esses tamanhos '.

Embora não haja planos imediatos para introduzir outros tamanhos intermediários neste exato momento, isso pode mudar a qualquer momento. Emma conta Teen Vogue, 'Começamos com a introdução do tamanho 15, pois vimos uma necessidade real com base nos dados e comentários dos clientes. Continuaremos a ouvir nossos clientes para garantir que estamos oferecendo o melhor em termos de estilo e adequação, para nunca dizer nunca '!


'Estamos constantemente procurando maneiras de dar o melhor para as mulheres em termos de ajuste e moda, por isso estamos orgulhosos de que nosso novo tamanho 15 tenha sido o resultado direto de ouvir nossos clientes e vasculhar os dados dos compradores', diz Emma . E, embora a Good American possa liderar o grupo com decisões como essas, elas têm grandes esperanças para as que se seguem. 'Estamos felizes por liderar o caminho', compartilha Emma. “Nossa marca é permitir que as mulheres façam o melhor de si mesmas. Bom americano não é apenas sobre moda, é sobre fazer algo empoderador. Esperamos que a indústria se torne mais inclusiva para mulheres de todos os tamanhos '!

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O tamanho 15 será lançado na quinta-feira, 20 de setembro, começando com seus estilos e ajustes mais populares: boa curva, boas pernas e boa cintura em cores e lavagens selecionadas. Você pode comprá-los todos no site da marca e em varejistas, como Nordstrom, que possuem toda a gama de tamanhos da marca (por insistência da Good American!) Mas Emma nos diz: 'Estaremos lançando mais estilos em breve, então fique ligado'!

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