O anúncio de Gillette sobre masculinidade tóxica deixou os homens loucos e esse é o problema

Identidade

O anúncio não estava chamando os homens, mas com certeza o levavam para o lado pessoal.

Por Daniel Johnson

25 de janeiro de 2019
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Lydia Ortiz
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A Gillette lançou recentemente uma nova campanha publicitária que aborda a questão preocupante, mas digna de zumbido, da masculinidade tóxica. O anúncio se abre com uma montagem de homens olhando no espelho enquanto um noticiário com uma rodada de alegações #MeToo é exibido em segundo plano e depois passa para cenas que confrontam bullying, assédio nas ruas, violência, assédio sexual e os meninos serão mantra dos meninos. O anúncio também inclui imagens de Terry Crews testemunhando no Congresso e pedindo que os homens 'responsabilizem os outros' quando se trata de perpetuar versões tóxicas ou restritivas da masculinidade.



Em uma sociedade em que a 'conversa no vestiário' e a ideia de 'meninos serão meninos' ainda prevalecem, a campanha da Gillette está desencadeando uma importante conversa pública sobre a natureza difusa da masculinidade tóxica. A ascensão do movimento #MeToo no final de 2017 e 2018 levou vários homens de alto nível a serem responsabilizados por décadas de alegado comportamento abusivo; Bill Cosby e Harvey Weinstein (entre muitos outros) ficaram publicamente desonrados durante as continuadas consequências do movimento. O criador do movimento, Tarana Burke, foi nomeado um dos Tempo 100


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Agora, há uma conversa pública em andamento sobre R. Kelly e seu acerto de contas há muito tempo após uma série de documentários da Lifetime, Sobrevivendo R. Kelly, foi ao ar, detalhando sua longa história de suposto abuso contra jovens mulheres e meninas negras.

Esses desenvolvimentos fazem o anúncio da Gillette parecer uma adição necessária à conversa sobre como nossa cultura perpetua idéias tóxicas de masculinidade. Afinal, é masculinidade tóxica incontrolável e nossa incapacidade de enfrentá-lo que levou a consequências às vezes violentas, às vezes mortais. Se a reação ao fato de os homens serem finalmente responsabilizados é que eles dêem uma olhada longa e dura no espelho, como o anúncio da Gillette descreve literalmente, então é uma conversa que vale a pena ter em prol de homens, meninos e toda a sociedade.


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Mas nem todos sentiram que o anúncio da Gillette agregou valor à conversa: figuras conhecidas como Joe Rogan e Piers Morgan se manifestaram contra o anúncio, este último chamando o anúncio de ataque a homens em sua coluna semanal; Tomi Lahren condenou o anúncio no Twitter, dizendo que os homens não são os únicos que se envolvem no tratamento violento de outras pessoas. Raposa e Amigos passou 12 minutos discutindo o anúncio em seu programa, um período absurdo de tempo gasto principalmente condenando-o como um ataque à masculinidade.

https://twitter.com/FlyNavyES3/status/1084935068722872325?

https://twitter.com/DaveSena39/status/1084950918578274304?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1084950918578274304&ref_url=https%ffutter_perf


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Egard Watch Company, que recebeu apoio de sites principalmente conservadores como Chamador Diário, A labaredae Daily Wire, lançou um anúncio como resposta direta ao anúncio da Gillette. Egard anunciou seu contra-anúncio com um tweet e um vídeo que o acompanha, que estranhamente inclui uma lista de estatísticas que descrevem os papéis dos homens em suas casas, locais de trabalho e até nas forças armadas.

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Enfrentar algo que questiona como sua identidade é construída certamente agitará as pessoas; portanto, a reação ao anúncio da Gillette não é surpreendente; e é revelador de como internalizamos as idéias tradicionais de masculinidade e o que elas significam para nós. Em seu novo Diretrizes para a prática psicológica de meninos e homens, a American Psychological Association (APA) define a ideologia da masculinidade como 'um conjunto de cognições descritivas, prescritivas e proscritivas sobre meninos e homens (Levant & Richmond, 2007; Pleck, Sonenstein & Ku, 1994').

A APA continua explicando que: 'Embora existam diferenças nas ideologias da masculinidade, existe uma constelação particular de padrões que dominaram grandes segmentos da população, incluindo: anti-feminilidade, conquista, evasão à aparência de fraqueza, e aventura, risco e violência. Estes foram referidos coletivamente como ideologia tradicional da masculinidade (Levant & Richmond, 2007 ').

Isso implica que, com base em uma certa compreensão do que é masculinidade, meninos e homens aprendem a ser sensíveis ou macios, é inerentemente ruim; que assumir riscos e ser exteriormente violento ou agressivo são as marcas da masculinidade; e que ter coisas, geralmente dinheiro e / ou poder, faz de você um homem. Sob um sistema em que essa é a ideologia predominante, homens e meninos que se desviam dessas estreitas expectativas são castigados por outros homens e meninos. As piores coisas que um homem pode chamar de outro homem, ou um garoto pode chamar de outro garoto, geralmente estão associadas a mulheres, ou seja, macias. É claro que muitas características negativas da ideologia da masculinidade também são prejudiciais para mulheres, meninas, pessoas trans, pessoas não binárias e outras identidades marginalizadas, porque geralmente são alvos de homens que sentem que esses indivíduos ameaçam sua masculinidade.

De acordo com Wizdom Powell, professor associado de psiquiatria da UConn Health, e parte de um projeto chamado 'As muitas faces da masculinidade' da Harry's, uma empresa de produtos de beleza: 'Há consequências posteriores de não ter realmente uma saída saudável para dispensar emoções negativas. Se você estiver engarrafado o tempo todo, é como Whack-A-Mole, ele aparecerá comportamentalmente de outra maneira '. Se os homens não podem mudar os tipos tóxicos de masculinidades que afetam seu comportamento, eles e os meninos correm o risco de experimentar tudo, desde consequências emocionais negativas a ameaças à segurança pública.

A APA respondeu tanto às críticas ao anúncio da Gillette quanto às suas próprias diretrizes: como Jared Skillings, chefe de prática profissional da APA, disse à CNBC: `` Houve várias pessoas que entenderam mal o uso do termo 'masculinidade tradicional'. ' Esse é um termo na comunidade científica, e algumas pessoas entenderam que isso significa que, de alguma forma, estamos atacando os valores tradicionais '', diz Skillings. 'Ou que tal' masculinidade tóxica '- quando esse termo é usado, algumas pessoas entendem que isso sugere que toda masculinidade é tóxica'. Skillings explicou ainda mais a posição da APA na CNBC: 'Sob nenhuma circunstância a APA está tentando dizer que a própria masculinidade, ou os próprios homens, são problemáticos. De fato, nossa posição é que os homens têm uma série de pontos fortes que têm um papel muito importante, não apenas a paternidade, mas vários papéis muito importantes na sociedade '.

A resposta de Skillings destaca tensões em torno de como a masculinidade tradicional é percebida pelos homens e pela grande cultura americana. O que é desesperadamente necessário é uma versão amplamente aceita da masculinidade que não se mede em como dominar e exercer a vontade sobre outras pessoas. Embora o anúncio da Gillette seja apenas isso, um anúncio publicitário, as respostas raivosas dizem muito sobre quanto trabalho há para fazer para eliminar a toxicidade da masculinidade e criar um mundo mais saudável para as futuras gerações de meninos e homens, assim como mulheres, meninas , pessoas trans e pessoas não binárias.

Palavras-chave:_ Anúncio de Machado mostra como a masculinidade tóxica afeta os meninos

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